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短视频让市民成为城市形象宣传主力军

09-16 21:00  来源:中国科普网  阅读:289

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自改革开放以来,出于招商引资与吸引游客的需求,全国各地开始密集进行城市品牌塑造与城市形象传播。近来,短视频加持之下的诸多抖音网红城市呈刷爆朋友圈之势。谁是在短视频上最火的城市?什么内容的城市短视频更受欢迎?我们的家乡怎样才能像西安那样红透?在随着重庆、西安、济南等城市在抖音上受到追捧,越来越多的城市政府、城市形象传播者以及广大网友发出这样的疑问。

   

终于,这些疑问终于有了权威的解答了。9月11日,清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室携手抖音、头条指数联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》。

据悉,这份白皮书基于369个中国内地城市、近8000万条视频内容,通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据,解读平台上热门城市的形象建设。这是国内首份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书。白皮书显示,就城市形象视频而言,北京、上海在数量上领先,而重庆、西安等新一线城市播放总量更胜一筹。美食美景、公共服务的视频最受用户喜欢,热门视频的特点可以归纳为BEST法则。城市形象视频超八成由个人创作,城市形象推广上呈现出政府搭台,民众唱戏的新格局

白皮书显示,重庆的城市形象跃居榜首,其相关视频总播放量达113.6亿,西安、成都均超北上广深,新一线城市在城市形象视频播放量上领先,是名副其实后受欢迎抖音之城。而将排行前10的城市形象视频累加,总播放量超600亿次,超越2017年网络综艺全网总播放量552亿次。

诚然,让每个普通人都成为城市形象的建设者和传播者,是抖音等短视频平台能进行城市推广的关键原因。而白皮书对抖音城市形象视频的创作者进行类别统计,发现播放量TOP100的视频中超80%由个人用户创作,普通人成为抖音平台上城市形象视频的创作主力。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红表示,媒介技术的发展带来了传播观念的更新,传播的组织结构和流程的重构,引发了城市传播的变革。短视频的兴起让城市传播从政府为主体的宣传到市民为主体的自发传播,从官方话语体系过渡到民间话语体系。


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